搜狗Q3财报背后真相：收入表面增长实则断崖式下滑

人们常说，数字不会说谎。但是通过精心的维度选择，配上文字包装，客观的数字，也可以掩盖很多真相，创造很多主观结论。房地产市场尤以为甚，同样的数据，就可以解读出环比大跌、同比大涨等互不矛盾、符合事实，观点却截然不同的结论。同行在互联网企业，通过对数字报表进行特定维度的解读包装，成为屡试不爽的公关技巧。

就拿最近搜狗对外公布的Q3一系列宣传文章来举例吧，可以说是高歌奏凯，也可以说是粉饰太平。就让我们一起分析一下，哪些是繁荣的表象，哪些是冰冷的真相?

搜狗Q3收入高于行业增速 真相：环比下滑 利润只字不提

昨天，搜狗高调公布了Q3财报，在官方宣传文章，列出了一系列靓丽的数字：数据显示，搜狗第三季度收入为11.1亿元，同比增长9%，高于行业整体增速。

如果再看搜狐完整的财报，却就不那么乐观了。首先是环比数据，财报显示，搜狗Q3营收为1.66亿美元，同比增长2%(和上面9%的误差，也许和人民币和美元汇率波动有关)，环比下降6%。可见，搜狗Q3财报的营收是环比下降的。

此外，对于搜狗Q3的利润，在其任何文章中也是只字不提。不过从母公司搜狐整体来看，以Non-GAAP计算，归属搜狐的净亏损为6500万美元。由此推断，搜狗 Q3利润并不乐观，所以在对外宣传中，选择性忽略了。

移动流量翻倍增长 真相：PC断崖式下滑 主动权让给腾讯

在搜狗的官方宣传中，对移动搜索的表现可谓浓墨重彩。其给出的数据是：移动流量较上年同期增长一倍以上，贡献接近整体流量的3/4。移动搜索收入对整体搜索收入的贡献从去年同期的30%增长到58%。

有句话叫“此消彼长”，在同比微增的情况下，移动搜索贡献到增长一倍，贡献达到3/4,就意味着PC搜索在急剧下滑了。甚至按此算法，下降幅度甚至在50%左右。而这些数字，在宣传中只字未提。

当然您会说，PC搜索也罢，移动搜索也罢，不过是左右手罢了，将右手一半流量给到左手，在宣传左手流量激增，虽有文字游戏之嫌，但有何不可呢?

答案是大不同。首先，搜狗搜索在PC端流量，主要来自于搜狗浏览器和搜狗输入法，然后才是QQ浏览器，其中搜狗利用输入法来劫持流量，给PC端贡献了不少。虽然全球权威统计机构StatCounter数据显示，搜狗搜索份额在个位数徘徊，距离360搜索(好搜)、百度等还有很大的距离。但毕竟PC搜索的流量，大部分来自搜狗自有产品，主动权依然在搜狗手中。

但在移动端就大不同了，手机输入法无法将流量导给搜索。搜狗的移动搜索流量，主要来自QQ浏览器、手机QQ、搜狗手机浏览器等几个渠道。其中搜狗手机浏览器、搜狗搜索的市场占有率基本忽略不计，作为和UC不相上下的QQ手机浏览器，以及日活数亿用户的手机QQ，就成为搜狗移动搜索的主要流量贡献者。搜狗CEO王小川也在公开场合表示，搜狗移动流量大部分是来自与腾讯的合作产生的，其中比较大的一块来自手机QQ浏览器。

拥有了腾讯这棵超级的背后大树，搜狗固然在移动搜索方面，流量无忧，但在主动权和话语权方面，搜狗无疑会削弱很多，毕竟命脉掌握在他人之手。

如果把腾讯因素去掉，包括QQ浏览器的手机端和PC端，搜狗的流量，用断崖式下滑来形容，也并不为过。

发力人工智能 真相：雷声大雨点小

既然财报乏善可陈，就不如多谈谈未来和展望。搜狗声称，未来在人工智能技术领域不断创新。搜狗CEO王小川表示：“未来搜索将走向问答机器人;而输入法也将向自动问答和智能回复发展。搜狗的使命是让表达和获取信息更简单，未来我们会在搜狗搜索与搜狗输入法上，实现更多人机交互的技术突破与产品创新。”

但从搜狗的人工智能布局来看，目前还停留在口号阶段。例如在问答机器人方面，360搜索在今年5月份，就将智能问答、AI对话等人工智能技术，运用在360巴迪龙儿童手表、巴迪陪护机器人之中，同时在8月份奥运会期间，还推出了奥运机器人小安。能对奥运的赛事赛程、运动员动态等进行智能问答。反观搜狗，虽跟随360、华为推出了糖猫儿童手表，但逐渐沉寂下去，智能硬件和问答类产品的布局，较为缓慢。

当然，搜狗在语音识别方面，还是具有领先优势，例如今年发布的语音交互引擎“知音”，降低了语音识别错误率和提升了语音识别速度。但基于语音/语义的人工智能主要技术瓶颈在于语义理解部分，包括基于上下文的自然语言理解技术、情感识别、意图理解等方面。相对于拥有度秘机器人的百度，巴迪陪护、奥运机器人的360搜索而言，搜狗还停留在战略层面，实践方面暂落后于同行。

其他微创新 虽有亮点难扭大局

当然，搜狗还有明医搜索、英文搜索等系列微创新，但对行业影响甚微。以搜狗明医为例，虽然刚上线借助了百度魏则西事件、360搜索宣布放弃医疗广告的契机，搜索指数一度达到2000左右，但很快下降到100左右，几乎被人遗忘。 虽然声称比刚上线时流量增长了150%，但当时基数如何，不得而知。

总体而言，相对于动辄100%营收增长的互联网行业，营收同比微增、环比微降的搜狗Q3财报，只能用中规中矩来形容，但用此作为契机进行如此高调的宣传，我们不禁怀疑， 一家声称以“技术驱动”的公司，缘何染上了“亩产万斤”的浮夸习气。或许，我们应该怀念几年前专注做产品的搜狗，而非今天经常劫持流量、附庸巨头，甚至用公关来粉饰太平的企业。(来源：万花镜)